Bak ajang perlombaan, strategi brand industri food and beverages dalam meluncurkan menu baru di bulan Ramadan 2025 kian memanas. McDonald’s Indonesia meluncurkan Ayam McD Lengkuas dengan Sambal Bajak dan Dinousaur McFlurry®, disusul dengan KFC Indonesia yang meluncurkan Klepon Float, Kolak, dan Coconut Rice, lalu Burger King dengan Ayam Bumbu Hitam Madura BK. Tidak mau kalah dari kompetitornya, A&W Indonesia pun turut meluncurkan menu baru yang dipercaya akan menggebrak pasar industri food and beverages di Indonesia.
Jakarta, 10 Maret 2025 – Bak ajang perlombaan, strategi brand industri food and beverages dalam meluncurkan menu baru di bulan Ramadan
2025 kian memanas. McDonald’s Indonesia meluncurkan Ayam McD Lengkuas
dengan Sambal Bajak dan Dinousaur McFlurry®, disusul dengan KFC Indonesia yang
meluncurkan Klepon Float, Kolak, dan Coconut
Rice, lalu Burger King dengan Ayam Bumbu Hitam Madura BK. Tidak mau
kalah dari kompetitornya, A&W Indonesia pun turut meluncurkan menu baru
yang dipercaya akan menggebrak pasar industri food and beverages di Indonesia.
Sudah menjadi rahasia publik bahwa bulan Ramadan adalah
bulan yang dipenuhi dengan sesuatu yang baru dan menggiurkan mata. Selain
dipercaya sebagai bulan yang membawa keberkahan, bulan Ramadan juga dianggap
sebagai momentum yang umumnya mendongkrak konsumsi
masyarakat dan berujung pada meningkatnya penjualan perusahaan. Tidak tinggal diam,
A&W Indonesia sebagai brand yang inovatif dengan sigap
meluncurkan A&W Korean Buldak Bedug, kemudian disusul dengan menu
paling barunya Spicy Chicken Chunks™ di hari Sabtu, 8 Maret 2025. Sebuah varian pedas dari produk nugget Chicken Chunks™, yang digemari oleh keluarga terutama
anak-anak. Menu ini diumumkan melalui Instagram resmi A&W Indonesia lewat
visual gambar yang estetik dan menggiurkan lidah.
Siapa yang tidak tau nugget? Makanan olahan daging yang digiling, dibumbui, dan dilapisi
dengan tepung. Umumnya nugget diolah
menggunakan daging ayam dan biasa dikenal dengan nama chicken nugget. Karena kemudahannya untuk dikonsumsi dan
rasanya yang lezat, chicken nugget menjadi salah satu menu makanan pilihan
favorit keluarga. Berdasarkan data GoodStats,
87% Warga Indonesia memilih nugget sebagai
daging olahan beku favorit untuk dikonsumsi.
Di tengah bulan puasa menu praktis seperti ini
umumnya lebih digemari karena menghemat waktu ketika sahur dan cocok untuk
dijadikan hidangan awal berbuka setelah suara azan Maghrib berkumandang. Hal
ini kemudian dijadikan inspirasi bagi A&W Indonesia untuk menciptakan
inovasi pada produk Chicken Chunks™ andalannya dengan membuat sebuah varian rasa
pedas yang diberi nama Spicy Chicken Chunks™, lalu memanfaatkan momentum bulan Ramadan
untuk memperkenalkannya.
Jika Spicy McNuggets™ milik McDonald’s hadir
dengan warna merah mencolok yang kontras dengan versi orisinilnya, Spicy
Chicken Chunks™ justru tampil hampir serupa dengan versi orisinilnya. Teksturnya
tetap crunchy dengan daging yang juicy, namun perbedaannya terletak pada warna
yang lebih pekat serta adanya taburan chili
flakes yang melekat pada permukaan nugget.
Dari segi rasa, tingkat kepedasan Spicy Chicken Chunks™ lebih ringan
dibandingkan dengan Spicy McNuggets™. Taburan chili flakes dalam produk tidak
meninggalkan efek pedas yang panjang ataupun menyebabkan mandi keringat. Rasa pedasnya
yang ringan ini membuat produk masih aman apabila ingin dinikmati oleh
anak-anak.
Sama dengan versi orisinilnya, Spicy Chicken
Chunks™ juga disajikan dalam pilihan 4pcs, 8pcs, dan 12pcs. Selain itu, menu
ini juga disisipkan dalam pilihan combo spesial berupa: (1) 4pcs Spicy Chicken
Chunks™, 1pc Golden Aroma Chicken dan Rice, atau (2) 4pcs Spicy Chicken Chunks™
dan Curly/Fries. Strategi penyajian menu dalam bentuk combo
spesial seperti ini ditujukan agar pembeli tidak merasa bosan dan mempunyai
kesempatan untuk memilih paket combo dengan harga yang lebih murah dibandingkan
harus membeli secara ala carte.
Artikel ini juga tayang di vritimes